De basis van zoekmachine marketing is het betalen per aangeklikte link. In principe komt dit systeem erop neer dat website beheerders tegen elkaar opbieden om 'hun' zoekterm bovenaan te krijgen/houden bij de betaalde zoekresultaten. Het grote voordeel is dat met specifiek opgegeven populaire zoekwoorden uw link bovenaan komt (bij Google met de melding 'Gesponsorde Koppelingen'). De uitdaging is om zoveel mogelijk bezoekers met een minimum aan kosten te krijgen. Om hierbij niet onnodig veel geld uit te geven is het analyseren van je web statistieken een noodzakelijkheid. Met deze statistieken kan je bepalen welke woorden je gaat marketen. Het kennen van de wensen van je bezoekers is essentieel bij het marketen van je zoekwoorden. Zet niet al je geld in op een zoekmachine optimalisatie bedrijf. Dit klinkt wellicht raar voor iemand die daarmee zijn brood verdient maar zoekmachine indexering is simpelweg veranderd. Wil je tegenwoordig je site promoten gebruik dan ook een gedeelte van je budget voor "ouderwets" advertentie werk in vakbladen.		Op dit moment lijkt met name Google veel waardering te hebben voor sites die vaak hun inhoud aanpassen (weblogs en nieuws sites). Een bedrijf dat zijn/haar site alleen heeft als visitekaartje kan daar, zoekmachine-technisch, niet makkelijk tegenop concurreren. Als je besluit om niet te gaan betalen voor je links kan je je site omvormen naar een blog. Voor Zoekmachines ziet je site er dan nieuw en relevant uit en scoor je hoger dan je vakbroeders. Alleen een blog is nog niet het volledige antwoord, je blog moet ook gepromoot worden. Dit gaat dan het beste via een RSS. Gelukkig kan je nog steeds zonder blog of RSS iets aan je score beinvloeden. Zie hier de invloed van Flash, Frames en JavaScripts op je site.